5. marketing. průzkum

Marketingový průzkum – 1.P/5

1. Marketingové řízení potřebuje vysoce kvalitní a objektivní informace.

a) co rozumíme pod pojmem „primární informace“a kde se získávají

b) co rozumíme pod pojmem „sekundární informace“a kde se získávají

2. Co rozumíme pod pojmem „marketingové zpravodajství“ ?

3. Pokud mluvíme o tom, že při marketingovém zpravodajství čerpáme z „běžně dostupných zdrojů“ - z jakých zdrojů čerpáme?

4. Co všechno zahrnuje marketingový průzkum? Vyjmenujte jednotlivé části.

5. Vysvětlete jaké vlastnosti má mít marketingový průzkum.

6. Vysvětlete jaké výstupy očekáváme od marketingového průzkumu.

7. Jakých chyb se můžeme dopustit při marketingovém průzkumu?

8. Jaké 2 základní otázky si musíme ujasnit před vlastním marketingovým průzkumem?

9. Kdo to jsou respondenti a jak je vybíráme?

10. Jaké metody průzkumu zahrnujeme do základních (kvantitativnívh) metod?

11. Proč se tyto metody nazývají kvantitativní?

12. Co patří mezi kvalitativní metody?

13. Proč se tyto metody nazývají kvalitativní?

14. K čemu slouží speciální metody?